海岸君从百联股份获悉，此轮焕新重装将为期半年左右，预计在金秋时节以全新面貌回归，依旧以“她消费”为核心，为都市女性打造全新的生活方式商业空间。
这两天，妇女用品商店迎来久违的大客流：有人来怀旧，再看一眼自己年轻时买衣服、赶时髦的地方；有人来采购，趁着闭店优惠，以“地板价”收入羊绒衫、羽绒服。但大家都有共识，妇女用品商店是应该改一改了。
01人头攒动，老客人回来“扫货”了
沿着重庆南路、淮海中路，一路走到雁荡路，都是上海妇女用品商店的沿街商铺。从大年初六开始，这里一开门就是人头攒动，一改往日的冷清。
“我到现在午饭也没有吃，厕所也没去过一次。”下午2点半，羊毛衫柜台上的营业员忙得团团转，七八个顾客站在她的柜台前，有人问尺寸，有人问价格，有人摸材质，她一边低头找库存，一边回答各种问题，忙得满头大汗，热到只穿一件单衣。
家住长宁区的张阿姨在店里逛了一个多小时，买了五件衣服，包括羊绒衫、羊绒背心、羽绒背心、风衣和裤子，总共花了1500元出头。她告诉海岸君，年轻的时候很喜欢逛妇女用品商店，但当年却很少买。“太贵了呀，当时小姐妹经常约着来逛逛，但是老实说买的不多，因为妇女用品商品的品牌服装都属于比较高档的。后来买衣服的地方多了，也不太来这里了。”
“我大概有三十多年没有来过妇女用品商店了。”70多岁的苏阿姨也是闻讯而来，买了一件羽绒服和一件可脱卸内胆的新中式外套。她说，没想到这么多年下来，这里基本还是保留着上世纪90年代的老式布局，虽然怀旧，却不够与时俱进。“我虽然是老年人，但也喜欢逛新式的购物中心，环境更好。这次是来淘点实惠货，希望下一次能见到新面貌”。
02闭店整修，依旧聚焦女性消费
受制于硬件条件，如今的妇女用品商店不仅品牌相对老旧，而且逛起来并不方便舒服。走进妇女用品商店，海岸君惊讶地发现，这里的店铺内部不相通，而是被分割成了四块。也就是说，想要从羊毛衫区域走到内衣区域，需要先出门再进门，很不方便。工作人员告诉海岸君，这些分隔墙的上面，其实是居民楼的楼梯，所以一直以来拆不得、改不了。
原来，妇女用品商店所在的培文公寓不仅是优秀历史建筑，至今楼上还有居民住着，因此建筑结构不能动，这类改造就会比较复杂，如何在新方案中巧妙克服、因势利导，值得关注。
“每一位女性都是独立的个体，每一位‘她’的集结，都是一股推动消费复苏的庞大力量。”百联股份相关负责人表示，在此次上海妇女用品商店的升级改造中，百联股份将坚持以女性视角创新消费体验，谋变商业空间。计划从商业空间肌理、设计、功能区划进行革新，以此对零售与消费者之间的关系进行重塑。可以确定的是，在焕新后，商店将保留“上海妇女用品商店”品牌，以延续它所代表的深厚的历史文化、记忆与文明，并持续探索并引领女性美好生活方式的新潮流。
在新消费业态的升级上，焕新后的上海妇女用品商店，将根据对现代都市女性消费客群的洞察，通过创新商品消费与生活消费的融合体验，以跨文化、零售、与情绪消费的品类和服务，让更摩登、更时尚、更潮流的生活方式在此交汇、碰撞、融合。同时以多元社交为切入点，将这里打造为当代女性多元社交的连接桥梁和精神口岸，让多样化的女性社交在这里自然地生发。
此外，“年轻化”是可以预见的调整方向之一。“妇女用品商店开了60多年，现在消费客群年龄普遍偏大，基本上在50岁以上。经常是下午5点左右，店里就没什么顾客了。淮海路上的年轻消费者也不会走进来。”妇女用品商店相关负责人告诉海岸君，